一个关键数据在于，国内美容仪市场目前渗透率过低，仅为4%，而日本的这一数据为11%，美国为20%，这一赛道的消费市场还需要大量时间培育。

 

　　当下，伴随着美容仪行业政策的不确定性，国产中高端家用美容仪品牌，正在冲出重围。

 

　　从野蛮生长走向成熟

 

　　5年前，中国家用美容仪市场处在野蛮生长甚至混乱的局面，市面上存在大量中低端、ODM贴牌产品，很多美容仪产品甚至存在低温烫伤、质量风险和侵权、虚假宣传的问题。

 

　　如今，市场正在慢慢发生变化。一方面，家用美容仪赛道，有望成为抗衰护肤的下一个归宿。国内美容仪市场已涌现FLOSSOM花至、AMIRO觅光、CosBeauty可思美、康铂、mesmooth慕苏、inFace茵菲斯、Femooi飞莫等国产品牌。

 

　　海内外美妆巨头、医疗器械、家电企业和互联网公司也在纷纷入局，花西子母公司宜格集团推出“OGP时光肌”，欧莱雅旗下兰蔻品牌、宝洁、资生堂、花王加注家用美容仪赛道.......

 

　　国产美容仪赛道也一度成为资本追捧的“风口”。2022年以来，InFace、飞莫Femooi、MeSmooth、AMIRO和个护小家电出海品牌TYMO、YOUNGMAY样美、品颜PINYAN、中美科生物等美容仪品牌相继获得融资。

 

　　但在中高端领域，国产中高端美容仪品牌起步较晚。2015年前后，雅萌、Refa、松下、Tripollar初普等国际品牌进入中国。过去几年间，国内美容仪市场份额，尤其是在5000元-7000元价位之间的中高端领域，一直被雅萌、宙斯、松下等欧美、日本海外品牌占据。

 

　　直到最近两年，在中高端美容仪各技术类型中，从院线到家用、号称“平替热玛吉”的射频美容仪更加受到消费者的青睐和欢迎。

 

　　尤其是以FLOSSOM花至为代表的国产射频仪品牌，逐渐在国产中高端美容仪市场展露头角，整个市场也开始走向成熟，但国产家用美容仪想要实现“弯道超车”，还在面临诸多难题。