无数个相似的短视频中，博主们总是在化妆桌前拿出不同品牌、形状各异的美容仪，熟练地涂抹凝胶，再不断变化手法，缓慢移动手中的美容仪。而这些视频给出同一个信号：家用美容仪，似乎正成为这届年轻人不得不交的“美容税”。市场研究咨询公司英敏特的一份调研数据显示，59%的20-49岁中国女性城市消费者表示曾经至少使用过一种家用美容仪。
事实上，近年来，家用美容仪不仅吸引了不少年轻人，更是频频受到资本青睐。于是，这条赛道上的玩家们越来越多，从宙斯、雅萌等海外品牌抢占中国市场，到AMIRO觅光、FLOSSOM花至、JOVS等一系列本土新锐品牌涌现，再到各大美妆公司和家电品牌入局……家用美容仪逐渐站上“风口”。
然而，伴随着玩家增多，乱象也开始显现。在各大社交平台和投诉平台，开始出现大量的质疑声，而不少厂商也面临着产品质量或虚假宣传等问题。