说起来，口服美容产品并不是新鲜事物，但近期的一个新动向是，国内美妆公司和新创业公司也想进来分一杯羹，并且“大动作”不少。
据「子弹财观」观察，国产功能性护肤品公司和国外美妆巨头，在最近两年都不约而同将业务延伸至口服美容领域或加大在该领域的投入。同时，聚焦于口服美容的垂直创业公司也在快速成长。
2022年底，华熙生物旗下品牌WPLUS+正式入驻抖音平台，这是华熙生物推出的第四个功能性食品品牌，聚焦于胶原蛋白肽等美容成分。
贝泰妮也在开展功能性食品的研发项目，而资生堂集团将在2023年成立全球口服美容事业部，口服美容将成为继护肤、彩妆之外的第三大类目。
新兴胶原蛋白肽类口服美容品牌“五个女博士”，2022年618在抖音平台实现销售额8000多万元，同比增长超17倍。
国内最早的口服美容产品要追溯到1993年上市的太太口服液，此后，本土品牌接连涌现，加上海外品牌开始进入中国，口服美容市场迎来快速扩张。
不过，2013年多家品牌被曝未添加胶原蛋白，央视焦点访谈栏目专题报道、揭露口服胶原蛋白没有美容功效，引发舆论声讨，口服美容市场也由此转入沉寂。
近年来，随着成分创新和新兴品牌的进入，加上电商渠道的助力，口服美容行业俨然焕发“第二春”。