据估算，过去5年中国女性的总花销增加约81%，达到6700亿美元。尽管中国存在男多女少的不平衡，但女性占到在线支出的55%，远高于在中国总人口中的比例。零售商们为争抢中国女性消费者，接二连三推出网购活动，如“女王节”“女神节”，提供令人眼花缭乱的优惠券和折扣。此类促销活动似乎已奏效。“国际妇女节”本是庆祝妇女权利和推动性别平等的，但在中国，它也变成购物狂潮的一个理由。
据纽约研究公司eMarketer估算，中国的零售额中约35%来自网购，是全球比例最高的。相比之下，在美国电商仅占到销售额的10.9%。据中国商务部统计，2013年中国网上零售总额为2800亿美元，到2018年猛增至1.34万亿美元。
北京交通大学经济学教授邱晓东(音)认为，推动中国女性消费模式“根本性变化”的是更大的文化趋势，“上世纪八九十年代出生的新一代女性，生活在中国经济增长的时期，她们的收入不断增加，父母的消费力和理念也在改变。”
26岁的魏思佳(音)是一名时尚博主，在社交媒体平台号称有200万粉丝。她说服粉丝购买她用的化妆品、护肤品、服装等。魏说她的粉丝中92%是女性。女性是中国零售商最想争取的群体。“她们受过良好教育，有高雅的品位和强大的消费力”，她说，二三十岁的女性“正成长为中国社会的新中产”。
25岁的宋怡宁(音)是一名幼儿园教师，生活在中国南方福建省。她承认，有时会后悔冲动购物。问她为什么喜欢购物，宋表示买东西让她“感到快乐、满足和自信”。