美容仪行业爆发式增长，也引来越来越多媒体和消费者的关注。中国家用电器协会副理事长朱军称，七年前，以清洁类美容仪为代表的国外品牌进入中国为标志，中国正式开启了家用美容仪市场。“随着我国居民人均消费能力的不断增长，以及‘颜值经济’的加持，我国家用美容仪市场前景可观。但行业标准有待统一。”
美容仪市场洗牌在即
据国际权威监测机构GFK最新统计数据显示，2020年1-9月份家用美容仪同比增长20%以上，成为美健（个护）电器品类中的表现突出产品。同时，疫情催生众多新型居家生活方式，加之宅经济风口，电子美容仪品类呈逆势爆发状态。今年天猫统计数据也显示，“双11”期间，进口美容仪销量增长930%。
2015年，随着日本雅萌（YA-MAN）、ReFa、松下等国际品牌集中涌入中国市场，进口家用美容仪品牌在较短的时间内、用较快的速度把家用美容仪的这块“蛋糕”做大了。
同时，美容仪行业的快速发展也吸引了大批企业进入，截至2020年10月，我国境内美容仪相关企业超8万家，主要分布在广东、山东、江苏等地。而近年来年轻人对抗衰老项目的需求，更加催生美容仪市场增长潜力，预计2020年美容仪市场规模超60亿元。
据记者观察，作为新兴发展品类，家用美容仪相关标准构建却一直跟不上发展的需求。目前从标准层面看，无论中国还是国际上，家用美容仪标准是按照家电类目进行管理的，同时，中国乃至全球仍没有出台专门针对美容仪产品的材料安全相关国家标准，
近期，美容仪行业引发“镍超标”之争，正是由于中国乃至全球还未出台专门针对美容仪产品的材料安全相关国家标准。全球对“镍释放”标准最为严格的国家及地区是欧盟，但其仅对穿刺皮肤和长期接触皮肤的金属物品有明确要求，如耳环、项链、手表等，虽然不断有新的产品纳入该标准管理，但也没有对美容仪品类进行明确规范。
参考化妆品行业的发展历程，家用美容仪行业有可能会进一步走向科学化、医学化，其中建立各类家用美容仪的安全生产和检验标准显得尤为重要。2020年多行业面临转型，家用美容仪市场的优胜劣汰将是大势所趋。
期待国家行业标准越来越健全
据悉，作为中国首批国家级电器产品质量监督检验中心的威凯检测技术有限公司牵头推出了针对家用美容仪的团体标准，目前正在争取将此标准立项定位国家和行业标准。威凯检测联合了企业、医院、检测机构等多方共同参与团体标准制定，包括雅萌（碧捷（广东）洁净科技有限公司）、中山大学附属第三医院、四川大学华西医院等多家单位。
该团体标准涵盖了家用美容仪的4大方面：卫生安全的评价、产品性能评价、人体皮肤安全性评价及人体功效性评价，其中人体功效性评价为核心参考依据。
国家化妆品人体安全性和功效检验机构负责人、中山大学附属第三医院皮肤科主任医师赖维表示，“美容仪不同的功能要用不同的方法和指标来衡量”。
赖维建议从以下四个方面考察美容仪的功效性。第一、看该产品所采用的技术是否先进；第二、此技术在理论上是否能够对人体皮肤产生有效作用；第三、是否有权威的学术期刊发表的论文来支撑这种作用；第四、还要看其是否经过有公信力机构所施行了严谨、科学的临床试验，以证明其用在人体皮肤的安全性和有效性等。
“品牌在进行营销时，不能仅凭美妆博主去种草，甚至夸大宣传、弄虚作假。”赖维教授认为，美容仪厂商作为行业一员，有义务联合皮肤科专家或具有医学背景的人士对消费者进行科普宣传，帮助大家正确认识家用美容仪的安全性及适用方式。
北京市纵横律师事务所付星利律师认为，目前我国针对美容仪参数的监管标准仍处于空白状态，参照小家电标准仅是现阶段权宜之计，“我们期待随着市场的发展，国家行业标准越来越健全。只有行业标准健全了，市场才能成熟。”由于家用美容仪不属于医疗器械，效果不要求临床验证，市面上家用美容仪质量良莠不齐；同时，有部分商家涉嫌虚假宣传、夸大宣传，易导致消费者实际体验与夸大后的宣传效果有差距。“好关键还是看口碑、效果以及受众的认可度。
雅萌负责人表示，雅萌自进入中国以来，始终遵守中国相关法律法规，站在保护消费者的角度，对用户负责的态度，坚持对产品品质自我的高标准、严要求。即便目前国家对家用美容仪，还没有专门的强制性检测要求情况下。已经过大量的安全性测试，均为合格。雅萌已率先把当前在售的产品委托有资质的第三方机构（中国计量协会（CMA）以及中国合格评定国家认可委员会（CNAS）资质）进行认证，并根据国内外标准进行了大量的安全性测试，确保产品为合格且品质安全的可靠产品后，才将产品推向市场。
她称，“近期消费者比较关注的金属释放欧盟REACH标准的检测，我们也早就领先于行业，主动将产品送检，检测结果均为合格。截至2020年，雅萌全系列产品人体功效和安全性试验已完成近千样本。”
